Saviez-vous que 50% des ventes de l’iPhone permettaient à Orange de recruter de nouveaux abonnés ?
Saviez-vous que ce bulldozer marketing, fruit de l’exclusivité commerciale signée avec Apple, aurait aussi permis à Orange de renforcer sa position de leader sur le marché de la téléphonie mobile ?
Mais saviez-vous surtout que suite à une plainte émise par Bouygues Télécom, le conseil de la concurrence a enfin mis un terme aux fourberies de l’opérateur.
Après décision de justice le 17 décembre 2008, le conseil a déclaré qu’Orange violait délibérément l’article L.420-1 du Code de commerce, article qui interdit toute entente ou action qui aurait « pour objet ou pour effet d’empêcher, de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence sur le marché ».
Orange a donc perdu le mois dernier son exclusivité en tant qu’opérateur réseau et grossiste. Ce matin, le conseil de la concurrence a sonné le glas en annonçant qu’il rejetait définitivement l’appel de l’opérateur.
Bouygues et SFR devraient bientôt pouvoir ajouter l’iPhone à leur catalogue, si Apple daigne se plier aux décisions de la justice française.
Une bonne nouvelle pour les futurs acheteurs du smartphone sur la route encore longue de la libération des otages de la non-concurrence.
Prochaine cible, SFR et le BlackBerry Storm ?
Via afjv
La réputation d’Orange n’est plus à faire en la matière, mais Apple est loin d’être innocent, bien au contraire. Ce sont eux qui ont conçu et mis en place ce business model avec contrat d’exclusivité. Il faut également savoir qu’Apple touche ou touchait un dividende non-négligeable sur les contrats d’abonnement liés aux ventes d’iPhone.
Aux US, l’exclusivité avec AT&T devrait se poursuivre au minimum jusqu’à fin 2010…
Mettez Steve Jobs à la tête de MS, Ballmer chez Apple et je ne suis pas certain qu’on verrait pour autant des différences majeures dans leurs pratiques commerciales.
Posted by Benoît Despierre | 4 février 2009, 15 h 22 min